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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)景象或許會(huì)持續(xù)下去，但其生命力的確有待持續(xù)調(diào)查。就單個(gè)網(wǎng)紅而言，沒(méi)有更深沉的見(jiàn)識(shí)極有也許僅僅過(guò)眼煙云。

　　靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近來(lái)獲得了1200萬(wàn)元出資，出資方為羅輯思想、真格基金、光源本錢(qián)和星圖本錢(qián)。這再一次引爆社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的極大關(guān)注和爆炒。這不，就連被認(rèn)為成天“板著臉”的第一大官媒新華社也感嘆到：會(huì) “吐槽”、拿手搞笑也是生產(chǎn)力？新華社文章自問(wèn)自答說(shuō)：Yes！深圳建網(wǎng)站

3月21日，羅輯思想宣告與papi醬聯(lián)合拍賣(mài)廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起出資被業(yè)界視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”事例。

新期間被稱(chēng)為“網(wǎng)紅”這一景象，本來(lái)早在2004年的我國(guó)就誕生了。2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的相片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她自個(gè)相片上共同的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信，都與大眾審美構(gòu)成了激烈的反差，導(dǎo)致網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)“圍觀”，變成網(wǎng)絡(luò)紅人。這是網(wǎng)紅較早的表現(xiàn)形式。芙蓉姐姐也被很多網(wǎng)友稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)紅人開(kāi)山祖師。后來(lái)的鳳姐、尖銳哥等網(wǎng)紅相繼出現(xiàn)。

不過(guò)，從經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)調(diào)查，以鳳姐、芙蓉姐姐、尖銳哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒(méi)有被發(fā)掘出更多更深的商業(yè)價(jià)值。因而，那時(shí)也就沒(méi)有歸納出一種經(jīng)濟(jì)景象。

以“papi醬”等為代表的新一代網(wǎng)紅與芙蓉姐姐那一代相比較有著較大區(qū)別。二者雖然都是以積聚巨大的粉絲追捧為根底的，但是上一代網(wǎng)紅的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代網(wǎng)紅有著積聚粉絲能量的微博、微信、taobao、短視頻直播等渠道。新一代的粉絲能量、規(guī)劃十分簡(jiǎn)單衡量、十分公開(kāi)通明，網(wǎng)紅集合的粉絲和用戶很多且十分簡(jiǎn)單結(jié)合。現(xiàn)在網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、taobao渠道網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，papi醬歸于自媒體網(wǎng)紅；在taobao開(kāi)店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬(wàn)，店鋪的年銷(xiāo)售額在千萬(wàn)以上；在直播渠道上開(kāi)設(shè)直播房間的主播，經(jīng)過(guò)撒嬌、歌唱等方法靠攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與渠道分紅，一些搶手主播年收入超過(guò)百萬(wàn)。這三類(lèi)網(wǎng)紅都具有極強(qiáng)的“吸金”才能。

商業(yè)價(jià)值發(fā)掘徹底有的放矢、便于變現(xiàn)和增值。也就決議了新一代網(wǎng)紅在招引粉絲的一起很簡(jiǎn)單被本錢(qián)追逐，構(gòu)成一個(gè)經(jīng)濟(jì)景象-網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以搞笑、吐槽、幽默、編段子以及年輕漂亮、文武雙全為代表，以紅人的品嘗和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在交際媒體上集合人氣，依托巨大的粉絲群體進(jìn)行定向推廣，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)才能、花費(fèi)才能的一種新經(jīng)濟(jì)景象。都是以網(wǎng)絡(luò)為渠道、以交際媒體為傳達(dá)載體的粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式之一。

在無(wú)國(guó)界、無(wú)鴻溝、無(wú)時(shí)無(wú)刻的網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)上，給各種能人、特長(zhǎng)者展示自個(gè)的無(wú)限空間，把每一自個(gè)的比較優(yōu)勢(shì)都最大極限的發(fā)掘出來(lái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)即是其中之一，其既是新經(jīng)濟(jì)的組成部分，也是新經(jīng)濟(jì)的魅力地點(diǎn)。

在上一年年末的第二屆國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡劦剑骸耙恢币詠?lái)，咱們討論過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在全部2015年的改變傍邊，有一個(gè)新族群的發(fā)生，即是在taobao渠道上發(fā)生的簇新一族，咱們稱(chēng)之為網(wǎng)紅一族。這是全部新經(jīng)濟(jì)力氣的表現(xiàn)。”深圳建網(wǎng)站

不過(guò)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在其胎里帶來(lái)的先天性缺點(diǎn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在停留在眼球經(jīng)濟(jì)期間，為了招引眼球、添加粉絲，一些網(wǎng)紅不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語(yǔ)、做法來(lái)展示。網(wǎng)紅變成一種新的經(jīng)濟(jì)景象，但過(guò)度無(wú)聊或因違反品德而‘走紅’的人在必定程度上仍會(huì)遭到社會(huì)干流價(jià)值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟(jì)效益。最起碼，既是紅極一時(shí)，也會(huì)很快被干流價(jià)值觀踢出“名利場(chǎng)”。必定要信任粉絲的價(jià)值觀判別與取向才能，必定不要違背干流價(jià)值觀而為之。

一起，網(wǎng)紅可以在極點(diǎn)自在的自個(gè)主義徹底自在發(fā)揮期間出現(xiàn)出來(lái)。但被本錢(qián)拿下后，遭到出資人擺布和束縛，或者一旦與出資者發(fā)生沖突等，網(wǎng)紅者的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)或遭到影響，能否持續(xù)紅下去實(shí)在難說(shuō)。

再者，網(wǎng)紅的耐久性十分難。曩昔的事實(shí)證明，網(wǎng)紅通常是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，就自個(gè)而言，是不是可以耐久很難說(shuō)。

當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)景象或許會(huì)持續(xù)下去，但其生命力的確有待持續(xù)調(diào)查。就單個(gè)網(wǎng)紅而言，沒(méi)有更深沉的見(jiàn)識(shí)極有也許僅僅過(guò)眼煙云。